Wer eines der meist genutzten Medien zur Werbung gezielt und wirkungsvoll einsetzen möchte und einen Flyer erstellt, ist gut beraten, sich an den folgenden Fragen zu orientieren:

Zuerst die Zielgruppe bestimmen: Wer soll den Flyer lesen? Möglichst dann weiter präzisieren, notfalls hierzu recherchieren: Wo liegen die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe? Richtlinie beim Erfassen von Informationen zu diesem Punkt ist natürlich das beworbene Produkt bzw. Ihre Dienstleistung! Vor dem Hintergrund Ihres Zielgruppenprofils erscheint auch die folgende Frage in einem anderen Licht: Was wollen Sie von Ihren potentiellen Kunden? Und was genau haben Sie anzubieten? Und mit welchen Argumenten können Sie den Kunden überzeugen?

Die Beantwortung dieser Fragen ist entscheidend für den Erfolg Ihres Flyers, je besser, d.h. zahlreicher, aber auch präziser Ihre Informationen dazu sind, umso besser! Denn diese Informationen können zur Gestaltung des Flyers herangezogen werden. Je nachdem, ob Ihr Kunde eher viele Informationen braucht und umfangreiches Hintergrundwissen schätzt oder eher unterhalten werden möchte, kann beispielsweise das Verhältnis von Bild zu Text festgelegt werden. Aber auch das gesamte Layout inklusive Farbgebung, Schrifttyp und Format kann dem angepasst werden.

Geht es an die konkrete Gestaltung, muss gut überlegt sein, welche Information und welche grafischen Elemente wo am besten wirken. Über den ersten Eindruck entscheiden beispielsweise Vorder- und Rückseite. Das Motto lautet hier: sparsam und spannend. Aufmerksamkeit zieht in jedem Fall ein Bild auf sich, auch eine ungewöhnliche Farbgestaltung spricht immer gut an. Firmenlogo und Adresse sind auf der Rückseite passend platziert, evtl. mit Anfahrtsskizze oder Antwortcoupon, um die Kontaktaufnahme anregen.

Die zentrale Botschaft sollte dagegen auf der ersten rechten Innenseite stehen, weil der Blick automatisch zuerst hier landet. Worum es im Kern geht, sollte hier kurz und knapp formuliert sein, am besten mit Bild und Text. Weitere Erläuterungen finden auf den verbleibenden Seiten Platz, auch hier gilt: übersichtlich und ansprechend gestalten, knapp und interessant texten – dann stehen die Chancen gut, dass der Flyer seine Zielgruppe auch wirklich erreicht.

Ist die Gestaltung am Schreibtisch abgeschlossen, steht die Produktion und damit die Wahl des passenden Druckproduktes in der Druckerei Ihrer Wahl an. Die Wahl des Formats, des Papiers und der zusätzlichen Optionen hängt davon ab, welche Adressaten der Flyer wie erreichen soll. Bei Flyern, die als Mailing per Post verschickt werden, ist auch das Papiergewicht entscheidend, da es die Portokosten bestimmt. Wird der Flyer im Freien verteilt, ist eine schützende Veredelung sinnvoll, etwa mit Lack oder Folienkaschierung. Was geht und was nicht, bestimmt letztlich natürlich der finanzielle Rahmen.