Das Bewusstsein für Spielzeug hat sich in den letzten Jahren bei der Mehrheit der Eltern grundlegend. Spielwaren sollen nicht mehr nur funktional sein und den Nachwuchs beschäftigen. Es geht zunehmend auch um den pädagogischen Anspruch an die Spielzeuge sowie darum, ökologisch unbedenkliche Spielzeuge zu erwerben. Mit der Familie in ein Spielwarengeschäft zu gehen, hat demnach nicht mehr nur damit etwas zu tun, irgendein Spielzeug zu kaufen. Die Zahl der verkauften Holzspielzeuge wächst stetig an, obwohl inzwischen selbst die ganz Kleinen mit Computer und TV vertraut sind.

Wie immer geht es um die richtige Mischung aus modernem und traditionellem Spielzeug. Studien belegen, dass Kinder sich besser und schneller entwickeln, wenn sie Spielzeug nutzen, das ihnen Forderung und Förderung zugleich bieten kann. Solche Spielwaren wartet in großer Vielfalt in den virtuellen Spielgeschäften. War Spielzeug dieser Art aus Holz früher noch für viele Familien kaum bezahlbar, sind die Preise deutlich gesunken. Ein Grund für die guten Tarife sind die großen abgesetzten Mengen dieser Spielzeuge. Des weiteren fallen Personalkosten zu einem großen Teil im Internet weg. Von den Einsparungen haben auch die Eltern etwas, die ihren Kindern ermöglichen wollen, sich kindgerecht und dennoch voller Freude entfalten zu können.